Depuis le départ de Virginie Viard, la direction artistique de Chanel ne connaît plus de figure attitrée. Les rumeurs s’intensifient autour d’une poignée de profils internationaux, confirmant l’incertitude qui règne chez les collaborateurs et partenaires de la maison.
Le calendrier des prochaines collections impose une décision rapide, tandis que des noms inattendus circulent en interne. La pression s’accroît sur la direction, confrontée à la nécessité de préserver l’héritage tout en défiant la prévisibilité.
Plan de l'article
- Chanel à la croisée des chemins : pourquoi la succession de la direction artistique passionne autant
- Quels profils pour incarner l’avenir de la maison ? Les candidats pressentis et leurs univers
- Entre héritage et renouveau, quel impact pour la mode de demain ?
- Et vous, qui voyez-vous prendre la relève chez Chanel ? Partagez vos hypothèses et réactions
Chanel à la croisée des chemins : pourquoi la succession de la direction artistique passionne autant
L’histoire de Chanel se construit sur des choix audacieux et des personnalités d’exception. Quand Gabrielle Chanel crée la maison en 1912, elle bouscule déjà les usages. Plus tard, Karl Lagerfeld imprime sa marque unique pendant plus de trente ans. Après lui, Virginie Viard poursuit l’aventure, jusqu’à laisser sa place à Matthieu Blazy en 2024. Autant dire que chaque passage de relais s’accompagne d’une attente fébrile, d’un examen minutieux de chaque geste, de chaque collection.
La maison, solidement ancrée rue Cambon à Paris, doit avancer entre fidélité et réinvention. D’un côté, les actionnaires Alain et Gérard Wertheimer protègent le cap. De l’autre, Bruno Pavlovsky orchestre le secteur mode, tandis que Leena Nair pilote la stratégie d’ensemble. Mais la véritable tension se niche ailleurs : comment honorer l’élégance intemporelle de Chanel tout en insufflant une énergie nouvelle, surtout après un recul du chiffre d’affaires de 4 % en 2024, un coup de semonce pour la maison, qui affiche 17,9 milliards d’euros de revenus dans un contexte de marchés chahutés ?
L’arrivée de Matthieu Blazy, formé à La Cambre et nourri par ses expériences chez Raf Simons et Bottega Veneta, donne le ton. On attend de lui une vision où la technique, l’audace et le respect du passé dialoguent sans jamais s’annuler. La marque compte aujourd’hui 280 boutiques et rayonne sur des marchés aussi exigeants que la France, les États-Unis ou New York. Pour fédérer une clientèle internationale, il faudra éviter la nostalgie facile autant que la provocation gratuite. C’est tout l’art de transmettre un héritage tout en orchestrant l’inattendu.
Quels profils pour incarner l’avenir de la maison ? Les candidats pressentis et leurs univers
La désignation de Matthieu Blazy à la direction artistique de Chanel n’a rien d’anodin. Diplômé de La Cambre, passé par Maison Martin Margiela, Celine aux côtés de Phoebe Philo, puis Calvin Klein, il a insufflé un nouvel élan à Bottega Veneta de 2021 à 2024, boostant la croissance de la maison de 4 %. Son parcours exemplaire, à la fois ancré et innovant, incarne la tension nécessaire entre tradition et renouveau, deux axes incontournables pour l’avenir de Chanel.
Voici les noms qui reviennent le plus souvent dans les conversations du secteur, dessinant un panorama de talents et d’approches variées :
- Louise Trotter, qui succède à Blazy chez Bottega Veneta, impose une esthétique rigoureuse, toute en précision et en sobriété britannique.
- Jonathan Anderson, à la tête de Loewe, impressionne par sa capacité à revisiter les codes du luxe, sans jamais tomber dans la surenchère.
- Glenn Martens, qui dirige Y/Project et Diesel, cultive une esthétique hybride, où l’expérimentation côtoie le respect des marques historiques.
La scène parisienne, quant à elle, surveille de près le parcours d’Anthony Vaccarello (Saint Laurent) et d’Olivier Theyskens, tous deux formés à La Cambre, qui partagent cette obsession du détail et une maîtrise rare de la coupe. Ce casting imaginaire témoigne de la vitalité du secteur. Chacun de ces créateurs propose sa lecture du patrimoine Chanel, tout en apportant une réponse personnelle aux enjeux économiques et créatifs qui agitent la mode. Le choix à venir ne se limite pas à une question de style : il façonnera le visage du luxe français dans les années qui viennent.
Entre héritage et renouveau, quel impact pour la mode de demain ?
La première collection de Matthieu Blazy pour Chanel s’apprête à marquer un tournant. Prévue au Grand Palais à Paris pour le printemps-été 2026, elle promet de faire dialoguer mythe et modernité, tradition et audace. Il s’agit d’un exercice d’équilibriste, alors que la maison, depuis sa création par Gabrielle Chanel en 1912, traverse aujourd’hui des remous : en 2024, le chiffre d’affaires a fléchi de 4 %, s’établissant à 17,9 milliards d’euros. Les enjeux financiers sont là, mais la maison refuse les réponses toutes faites.
Le choix d’Awar Odhiang, mannequin de l’année 2024, pour fermer le défilé, ne doit rien au hasard. Elle incarne la diversité, la force d’un casting international, et la volonté d’ouvrir Chanel à de nouveaux horizons. Dans un secteur où Hermès, Prada ou Saint Laurent multiplient les innovations, Blazy devra conjuguer respect du patrimoine et envie de rupture. Ses années chez Margiela, Celine ou Bottega Veneta l’ont préparé à cet exercice délicat : établir un dialogue avec l’histoire sans se laisser enfermer.
La décision de présenter le tout premier défilé métiers d’art de Chanel à New York, prévu pour décembre 2025, n’est pas anodine. La maison cible les grandes métropoles, vise de nouveaux publics, et affirme sa singularité sans jamais trahir ses racines. Ici, l’enjeu dépasse largement la succession d’un créateur : il s’agit de tester la capacité de la mode à se régénérer, à rassembler une nouvelle génération avide de singularité et d’audace. Les attentes sont immenses, la scène mondiale, la tension palpable.
Et vous, qui voyez-vous prendre la relève chez Chanel ? Partagez vos hypothèses et réactions
La direction artistique de Chanel déclenche débats et spéculations bien au-delà des professionnels de la mode. L’arrivée de Matthieu Blazy a surpris certains, convaincu d’autres, et relancé la réflexion sur les profils à même d’incarner l’esprit de la maison. Demain, qui réussira à insuffler à la marque fondée par Gabrielle Chanel et magnifiée par Karl Lagerfeld ce mélange inimitable d’audace et de fidélité à l’ADN originel ?
Plusieurs créateurs attirent les regards : Louise Trotter, désormais chez Bottega Veneta, Jonathan Anderson pour Loewe, ou encore Glenn Martens, moteur de la transformation chez Y/Project et Diesel. Certains évoquent aussi Anthony Vaccarello (Saint Laurent) ou Olivier Theyskens, tous deux issus de La Cambre, véritable vivier de talents en Europe. Les paris s’intensifient à l’approche de la fashion week.
Pour alimenter ce débat, voici quelques questions qui agitent les esprits :
- Préférez-vous voir un créateur issu de la maison perpétuer la lignée et la culture Chanel ?
- Ou souhaitez-vous une rupture franche, un style inattendu pour provoquer la surprise ?
- La maison Chanel devrait-elle explorer des horizons nouveaux, ouvrir ses portes à des créateurs venus d’ailleurs ?
Exprimez vos convictions. Commentez les décisions stratégiques prises par Bruno Pavlovsky, Alain Wertheimer ou Leena Nair. Vos retours nourrissent la réflexion et aiguisent la vision d’une maison dont la trajectoire continue de fasciner, année après année.
